守正创新 共筑经典——“中国天气”金名片工程资源升级发布会圆满举行

8月20日，“守正创新 共筑经典——‘中国天气’金名片工程资源升级发布会”在广州圆满举行。该会议由中国气象局中央气象台、华风气象传媒集团主办，中央广播电视总台、国家气象中心、广东省气象局等单位相关领导，中国人民保险集团、波司登集团、榄菊集团等行业代表，以及广东省广告协会、广告人文化集团、中广融信、央视市场研究、蓝莓会等业界知名专家应邀出席了此次活动。

▲守根本 守正道

“中国天气”金名片工程，由中央广播电视总台、中国气象局两大国家级权威平台背书，具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础，能够为企业快速打造出高端、权威的品牌形象。“中国天气”金名片，聚焦“大国名企、大国名品、大国名城、大国名景”这四个品类，展示名企理念价值、发展愿景；展示名品优秀品质、高端定位；展示名城标志景观、建设成就；展示名景自然禀赋、生态魅力。

正如中央广播电视总台央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠在致辞中所说的那样，中央广播电视总台与中国气象局合作已有40余年，天气预报节目是总台电视栏目的重要组成部分，这次“中国天气”金名片工程的资源升级是坚持守正和创新相统一的重要实践，我们有信心和华风集团一道，运用好、挖掘好这一独特的传播资源。

今年还是中央气象台成立70周年，国家气象中心副主任薛建军先生上台表示，中央气象台坚持以提高预报准确率为核心，以气象防灾减灾为己任，不忘初心，牢记使命，始终以保障经济社会发展和人民福祉安康为己任。

守根本才能立得稳，守正道才能走好道。华风集团总经理李海胜表示，自1980年开播以来，CCTV《新闻联播》后《天气预报》一直践行着毛主席在1953年要求气象部门“把天气常常告诉老百姓”的指示，坚守“风雨同舟，冷暖相伴”的初心，第一时间权威发布灾害天气、预报预警信息。2020年CCTV《新闻联播》后《天气预报》开播40周年，我们将继续坚守“守正”的誓言和态度，更好的发挥社会责任，把服务做到老百姓的心里。

（华风集团总经理李海胜致辞）

▲闯新路 创新局

传统媒体遭遇困境，创新方能破圈突围。华风集团强势发布“中国天气”品牌计划，全力打造“中国天气”金名片工程，持续发力服务理念与内容产品创新，以创新驱动持续发展，发挥平台资源优势，挖掘平台品牌价值，传播更高质量的正能量和更有价值的服务。

此次发布会以CCTV《新闻联播》后《天气预报》栏目为核心资源，打通CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-17等全天候天气预报节目，融合中国天气品牌旗下全媒体资源，以全新的栏目面貌，新颖的产品形式，顶级的资源价值，全面升级了“中国天气”金名片工程。发布会现场，华风集团媒体资源运营中心主任白静玉从栏目、服务、营销三个维度进行深入解读。

（华风集团媒体资源运营中心主任白静玉介绍“中国天气”金名片工程）

一是栏目升级。配合中央广播电视总台高清改版要求，CCTV《新闻联播》后《天气预报》栏目从高清、新颖、广度、精细四个方面进行了升级。增加虚拟天气场景服务；上线节气提醒，用黄金99秒传播传统文化；增加景区或地方精细化预报，更贴近观众的同时，为客户创造更大的价值。此外，CCTV-2财经频道、CCTV-7国防军事频道、CCTV-17农业农村频道的天气栏目也同步升级，构建全天候、全频道、全时段、全覆盖的电视资源格局。

（CCTV《新闻联播》后《天气预报》全面升级）

二是服务升级。全媒体矩阵、专业气象服务、产品服务都是“中国天气”金名片工程在品牌服务领域站稳脚跟的独门秘籍。借助“中国天气”全媒体矩阵，发布春耕春播图、全国蚊虫爆发预报图、减肥感冒等气象服务指数。特别是在节气研究方面，联合企业打造定制式温控实验室、节气与病媒生物联合研究院。利用气象资源将品牌宣传做到1+1大于2的效果。

三是营销升级。围绕“聚焦主航道，逆势而上，抢占媒介的价值高地”进行尝试。营销升级的本质就是个性化、多元化，我们针对不同的客户诉求开展定制服务，如三连板等广告投放策略，引爆话题的事件营销方案等等。70年气象数据的跨界融合，让精准和个性完美的统一在气象营销策略中。

发布会现场，还正式启动了国内首个AR虚拟天气短视频产品《小岳岳报天气》。未来这个虚拟人物与智能营销场景将紧密结合，释放出更多商业价值的潜能。

（《小岳岳报天气》节目片头）

▲共生长 赢未来

40年来，天气预报赢得了中国老百姓的认可，也赢得了众多品牌的信任与支持，比如合作21年的波司登，合作十几年的颈复康和江淮，还有司尔特等一批经典的品牌，他们都在各自领域逐步发展壮大，成长为行业领军品牌。未来，“中国天气”将继续与这些企业携手，在服务新行业、研发新产品、拓展新渠道、融合新技术等方面，开展多维度、多层次的深度合作。

对此，中国人民保险集团文化品牌部总经理平曼表示，《天气预报》为中国人民保险进一步聚焦大屏“正能量”，以民生视角传递企业关怀，树立了关爱温暖、守护相伴的企业形象，彰显了国有企业的实力与责任。

波司登集团副总裁王晨华也表示，二十多年的合作助力波司登实现品牌和销量的双丰收，书写了媒企合作、共同成长的佳话。双方将在生产销售、品牌赋能、节气大数据、二十四节气文化研究与跨界合作等方面深化战略合作，打造“黄金CP”，巩固行业领军和市场领先地位。

随后，榄菊集团总裁薛洪伟也发表了主旨演讲，他认为与“中国天气”的携手，不局限于单纯的媒体资源合作，更是经营理念的高度吻合。依靠权威背书，提升了品牌的知名度和信任度，挖掘气象资源与蚊虫变化的规律，成立节气与病虫害的研究的联合研究院。“中国天气”的定制服务，让客户的品牌需求得到市场的充分肯定。

活动最后，主办单位还向中国人民保险集团、波司登集团、榄菊集团等多家企业授牌。

（“中国天气”金名片工程授牌仪式）

面临新形势、新变化、新需求，全新升级后的“中国天气”金名片工程将尽全力搭建一个共赢平台，助力企业实现品牌与效益的双赢，希望与更多合作伙伴共同秉承“风雨同舟，冷暖相伴”的初心，同呼吸，共命运，携手共赢未来。